中国社会调查事务所（SSIC）近日在北京、上海、天津、重庆、武汉、广州等地就百姓的消费心理进行了调查研究，共收集有效样本1820份。调查结果表明，消费者在购买活动中的心理倾向将影响其购买行为。
调查显示，93．1％的人在消费过程中有求实心理，认为商品的实际效用最重要，希望商品使用方便、经久耐用、维修方便、服务快捷。
63．3％的人在消费过程中有求美心理，讲究商品的造型、色彩、装潢，希望在消费商品的同时，达到美的享受。在此群体中，女性所占比例达到75．3％。
29．7％的人有求新求奇心理，认为商品的款式、流行样式很重要，讲求新颖、独特。在具有这种心理的群体中，年龄在35岁以下的年轻人占82．2％。
33．8％的人有同步心理，由于社会风气、时代潮流、社会群体等社会因素的影响，消费者通常会产生迎合某种流行风气或群体的同步心理。
27．1％的人有求名心理，通常重视商品的商标与品牌，对名牌产品有一种信任感和忠实感而乐于选购。
89．3％的人有选价心理，主要有求廉和求贵两种心理。在具有这种心理的群体中，五分之四的人希望物美价廉，另外五分之一的人偏偏爱选购高价商品。
78．6％的人有预期心理，消费者在选购商品时，会对未来市场进行粗略的估计。如果预计商品的近期市场可能供不应求，就会加速购买，甚至抢购；如果预计商品近期市场将会供过于求，就会继续观望。
中国社会调查事务所（SSIC）东民李玲
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